No hay Barcelona sin Beso: la inauguración de BESO Pedralbes

Una inauguración tiene una misión muy concreta: que el público adecuado conozca el nuevo espacio, hable de él y quiera volver. En un evento así, el reto es posicionar el lugar desde el primer día, no solo enseñarlo. La noche de apertura define cómo se va a percibir el espacio durante mucho tiempo.

En este caso, el listón venía marcado por la propia marca. Una frase lo resume: «Barcelona ya no se entiende sin Beso Beach». Abrir en Pedralbes significaba trasladar esa identidad a un barrio y un formato distintos sin perder lo que la hace reconocible. Además, el objetivo declarado era ambicioso: que BESO Pedralbes se convirtiera en el tardeo oficial de moda. Para eso no basta con una buena fiesta; hace falta que la experiencia se parezca a lo que el espacio promete ofrecer cada semana.

El concepto fue presentar BESO Pedralbes como «un oasis en plena ciudad», combinando gastronomía, música, actuaciones y ambientación en un mismo relato mediterráneo. La inauguración no era una presentación del local, sino una muestra en directo de lo que iba a ser el tardeo en ese espacio.

Hubo ambientación mediterránea, platos inspirados en el Mediterráneo y coctelería de autor, música en vivo y actuaciones de fuego, danza y performance en la piscina, además de un photocall. Entre los 650 invitados había rostros conocidos del panorama social, lo que amplifica el lanzamiento más allá de la propia noche. Encaja porque en hostelería de ocio la inauguración es la primera campaña: el evento tiene que ser el producto en su mejor versión.