Gentera «Hola, soy una planta»: comunicación interna de bienestar en home office

El reto era hacer que los colaboradores, en la coyuntura del home office, pudieran desconectarse, bajar el ritmo y disfrutar el momento.

El trabajo desde casa borró una frontera que antes daba el trayecto a la oficina. Sin ese corte natural, la jornada se estira, las pantallas se encadenan y desconectar se vuelve casi imposible. Comunicar bienestar en ese contexto tiene una paradoja: cualquier mensaje digital es una notificación más en la misma pantalla de la que se quiere sacar al colaborador. El reto típico de este tipo de campaña es encontrar un gesto que funcione fuera del ordenador, que invite a parar sin parecer una obligación más y que tenga continuidad en el tiempo, porque el ritmo no se baja un día, sino como hábito.

La propuesta fue el desarrollo de un activismo mediante el sembrado y el cuidado de una planta, para hacer reflexionar y animar a los colaboradores.

Encaja de forma casi literal con el objetivo. Una planta no entiende de urgencias: crece a su ritmo y pide atención regular, unos minutos lejos de la pantalla. Cuidarla obliga a hacer exactamente lo que la campaña quería, parar, bajar el ritmo y estar presente. El nombre, «Hola, soy una planta», da voz a la planta y aporta un tono amable y con humor que quita peso a un tema serio. Alrededor de la idea se construyeron un playbook, un programa de actividades y una dirección de arte propia para que el activismo tuviera recorrido y no se quedara en un gesto puntual.