Nº 01Evento
FrontifyJohnson & JohnsonCaso de éxito
Johnson & Johnson Mariachi Loco: el Día del Credo convertido en ritual musical
Johnson & Johnson quería que el Día del Credo fuera divertido e involucrara a todos los colaboradores. Mariachi Loco convirtió el Credo en un ritual con canciones de mariachi que el propio equipo modificaba e interpretaba.
- ClienteJohnson & Johnson
- FormatoActivación interna
El reto
El encargo: hacer que el Día del Credo en la compañía fuera divertido y que involucrara a todos los colaboradores. El Credo es el documento que recoge los valores de Johnson & Johnson, y celebrarlo tiene un riesgo evidente: que se convierta en una lectura solemne que todo el mundo escucha y nadie siente.
Los textos de valores corporativos suelen sufrir el mismo destino: se respetan, se cuelgan en la pared y se recitan sin pensar. El reto era cambiar la relación del equipo con ese texto, pasar de oyentes a protagonistas, y lograrlo sin trivializar su contenido. Además, la participación tenía que ser amplia; un día del Credo en el que solo se implican unos pocos no cumple su función de recordar a toda la organización por qué hace lo que hace.
La idea
La idea fue llevar el Credo de la compañía a un ritual con canciones de mariachi que los propios colaboradores modificarían e interpretarían en el Día del Credo. El objetivo iba más allá de la fiesta: conectar emocionalmente con el cambio, colaborar con la transformación y generar un ambiente abierto a la creatividad.
El mariachi es música de celebración colectiva, se canta en grupo y no exige ser un profesional. Eso lo convierte en el vehículo perfecto para que un texto formal pase a ser algo que se dice con la boca llena. Y el detalle clave es que los colaboradores modifican las letras: para adaptar el Credo a una canción hay que leerlo, entenderlo y decidir qué significa. Se produjeron un cancionero, piezas audiovisuales y una dirección de arte propia para que el ritual tuviera identidad.
Qué hicimos
- Idea creativa: el Credo convertido en ritual con canciones de mariachi
- Cancionero para que los colaboradores modificaran e interpretaran las letras
- Producción de la activación para el Día del Credo
- Piezas audiovisuales
- Dirección de arte
Las claves (lectura experta)
Si tus valores corporativos se recitan pero no se sienten, deja que el equipo los reescriba con su propio lenguaje; entenderlos será parte del juego.
01
Participar obliga a entender
Para reescribir una canción sobre el Credo hay que leerlo con atención. La participación activa es el mejor método para que un texto de valores se interiorice. Cualquier marca que quiera que su equipo conozca su propósito debería pedirle que lo transforme, no que lo memorice. Y los eventos del sector, desde convenciones a kick-offs, pueden aplicar la misma lógica.
02
Humor sin perder el respeto
Un mariachi en un día de valores corporativos tiene algo de transgresor, y precisamente por eso funciona. El tono festivo rompe la solemnidad sin ridiculizar el mensaje, porque el contenido del Credo sigue siendo el centro. Saber hasta dónde estirar el humor en comunicación interna es una de las decisiones más delicadas, y aquí la cultura local ayudó a acertar.
03
Un ritual se repite; un evento se olvida
Llamarlo ritual no es casual. Un ritual tiene vocación de volver cada año y de construir tradición interna. Diseñar celebraciones corporativas con esa mentalidad multiplica su valor, porque cada edición refuerza la anterior. Para agencias y proveedores de eventos, proponer formatos repetibles es también una forma de construir relaciones largas con el cliente.
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