Kellogg's Finance Rally: formación online gamificada para el equipo de finanzas

El objetivo era dar a conocer al equipo de finanzas de Kellogg's las competencias básicas que se esperan de él como parte de una organización innovadora y líder en su sector. Un contenido importante, pero con todas las papeletas para acabar en una presentación densa que nadie recuerda al día siguiente.

A eso se sumaban dos condiciones: la formación sería en línea y para más de 250 personas. A esa escala, la atención es frágil y la participación tiende a concentrarse en unos pocos. La experiencia tenía que ser dinámica y visualmente atractiva, y sobre todo debía permitir recordar fácilmente los conceptos clave de las competencias más importantes. No bastaba con transmitirlas; había que dejarlas fijadas en la memoria de un público que, por definición, trabaja con números y no con metáforas.

La respuesta fue una intervención montada sobre el concepto de carrera de rally, con 5 pistas en forma de los personajes de Kellogg's, uniformes y escuderías que definían a los equipos que competían, y una imagen explosivamente atractiva para cualquiera que la viviera.

El rally encaja por estructura: tiene tramos, equipos y una meta, justo lo que necesita un contenido que se divide en competencias. Las pistas permiten anclar conceptos a etapas, y los personajes de la marca hacen que el recuerdo sea inmediato. Las escuderías dan identidad de grupo a un público grande y disperso en pantallas. Y la formación no empezaba con la sesión: una campaña digital previa incluía la invitación a la carrera oficial, el parche de cada escudería y un fondo de pantalla personalizado para usar durante las sesiones.