Marco MKT Propósito: concepto, naming, línea gráfica y book de propósito de marca

El reto es el de cualquier proyecto de propósito: convertir una declaración de intenciones en una identidad que se entienda, se recuerde y se use.

El propósito de Marco MKT tenía tres frentes. Hacia los clientes, colaborar para desarrollar su negocio por medio de la excelencia, ejercitando el talento, incentivando las tareas desafiantes y motivando el pensamiento creativo. Hacia el ecosistema, enriquecerlo mediante la innovación para facilitar los procesos en los canales de venta, mejorar la experiencia del consumidor y generar éxito a los clientes. Hacia dentro, procurar el desarrollo y maximizar el potencial de su gente en un ambiente de trabajo saludable. Tres ideas ambiciosas que, sin un sistema de marca que las ordene, corren el riesgo de quedarse en frases de presentación.

La respuesta fue un trabajo integral de propósito de marca: desarrollo del concepto creativo, creación del nombre, diseño de la línea gráfica y diseño del book.

Abordar todo a la vez tiene sentido. Cuando el nombre, la imagen y el relato nacen del mismo concepto, el propósito no es un texto pegado a una marca ya existente, sino el punto de partida de todo lo demás. El book reúne el propósito y lo convierte en una pieza que se puede compartir con el equipo, con los clientes y con el resto del ecosistema. Y la línea gráfica asegura que ese propósito se reconozca visualmente en cada aplicación. Es la diferencia entre tener un propósito escrito y tener una marca que lo transmite cada vez que aparece.