Samsung Galaxy S21: evento de lanzamiento con medios e influencers en Ciudad de México

El reto era lanzar el nuevo equipo de Samsung que sería la bandera de 2021 bajo la realidad de una pandemia que no permitía grandes aglomeraciones ni eventos masivos. Todo con un estricto control de la información, pero llevado a un nuevo nivel de sofisticación de la experiencia.

Un lanzamiento de producto vive de la cobertura: medios e influencers tienen que salir con contenido potente y ganas de contarlo. En 2021, las herramientas habituales para conseguirlo, como el gran escenario, el aforo lleno o la expectación colectiva, estaban fuera de juego. El evento tenía que compensar la escala con calidad, gestionar con precisión quién entraba y cuándo, y proteger la información del producto sin que la experiencia pareciera fría o restrictiva. Menos gente, pero cada asistente debía salir con mejores historias que en un evento masivo.

El concepto fue la incorporación de espacios intervenidos por artistas que mostraran las 2 caras de los modelos S21 y S21 Ultra, además de un espacio extra para entrevistas especiales con los influencers VIP asistentes.

Encaja porque responde a la restricción con una ventaja. Si no puede haber multitud, que cada visita sea una experiencia de galería. Los dos espacios, perfectamente delimitados por sus tonos y estilos, representaban los dos modelos y estaban pensados para que el público fotografiara tanto planos amplios como el detalle más fino. Es decir, el espacio estaba diseñado para generar contenido, que es exactamente lo que medios e influencers necesitan. El roof garden del hotel Sofitel aportó un entorno sofisticado y abierto, y el estricto control de horarios y afluencia hizo posible la experiencia dentro de las condiciones sanitarias.