A40 Mothership: la experiencia inmersiva futurista de Adobe en Barcelona

Organizar una experiencia para el público de una marca creativa tiene su dificultad: quien trabaja cada día con herramientas de diseño e imagen tiene el ojo entrenado y poca paciencia con lo previsible. En un evento así, el reto es sorprender a un público que ya ha visto mucho y conseguir que la experiencia tenga un nivel visual y de producción coherente con la marca que invita.

A eso se suma el reto de cualquier evento temático inmersivo: que la temática envuelva por completo al asistente y no se quede en la escenografía. Con 150 invitados, el formato permite cercanía, pero también expone cada detalle. Hay que diseñar un recorrido en el que la gente interactúe, se mueva, baile y converse, sin que la historia se rompa y sin que el networking se quede fuera del concepto.

El concepto fue un viaje galáctico: transformar el espacio en una auténtica nave nodriza lista para despegar hacia un mundo desconocido, donde unos seres nativos esperaban a los invitados. La descripción lo dice todo: «nada es lo que parece en un mundo lleno de criaturas, música, gastronomía atrevida y muchas sonrisas».

Para sostenerlo hubo producción audiovisual inmersiva, efectos lumínicos y escenografía, con criaturas y performers que interactuaban con los asistentes. La gastronomía temática, la música y las zonas de baile y networking completaban la experiencia, con personal de producción y técnicos de iluminación detrás. Encaja porque la ciencia ficción da licencia total a la imaginación, justo lo que se espera de una marca asociada a la creatividad, y porque un despegue es una metáfora natural de inicio, de algo que empieza y que no vuelve a ser igual.