Herdez «Llevamos la H al Hacer»: campaña de bienestar para colaboradores

El reto era contar con colaboradores empáticos ante las cargas de trabajo de cada uno, haciendo hincapié en la salud mental, física y económica. El objetivo de comunicación: generar engagement a través de una estrategia eficaz que atendiera esas tres áreas que afectan al rendimiento de los colaboradores.

Las campañas de bienestar suelen tropezar con la dispersión. Salud física, mental y financiera son tres temas distintos, con mensajes, expertos y tonos diferentes, y lo habitual es que acaben como tres iniciativas desconectadas que compiten por la atención del equipo. Además, pedir empatía no funciona si se hace en abstracto: hace falta un símbolo que todo el mundo reconozca y que ponga a toda la organización bajo la misma bandera. El reto era encontrar ese hilo común.

El concepto parte de la propia marca: «Nos llevamos la H para hacer, porque a pesar de ser muda, se nota cuando no está... tu salud también». La letra que representa y enorgullece a Herdez pasó a formar parte de los esfuerzos por mejorar la calidad de vida de los colaboradores.

Es una idea redonda por varias razones. Usa un activo que el equipo ya siente como propio, la H de la marca. Juega con una verdad gramatical, la H es muda, para hablar de algo que tampoco hace ruido hasta que falla: la salud. Y resuelve la dispersión, porque salud física, mental y financiera quedan agrupadas bajo un mismo estandarte. Como resume la campaña, «HACER requiere de una gran H», encaminando las acciones hacia el bienestar propio y colectivo bajo la H de Herdez.