Uber I Love My Growth Is Now Challenge: campaña de cultura interna en forma de reto

El reto era realizar una campaña de comunicación para potenciar I Love My Growth, una iniciativa que estaba naciendo dentro de la compañía. Lanzar algo nuevo en cultura interna tiene una dificultad particular: no hay historia previa, nadie sabe todavía qué significa y compite con todas las demás prioridades del día a día.

En una empresa con ritmo rápido, las iniciativas culturales se perciben a menudo como una capa extra de mensajes corporativos. El riesgo es que el nombre se conozca pero no se practique. La campaña tenía que dar sentido a la iniciativa desde el primer contacto, invitar a sumarse en lugar de informar y conectar con el carácter de la compañía, de modo que el equipo la sintiera propia y no impuesta desde arriba.

El concepto fue comunicar el activismo de la cultura como si fuera un reto, apoyado en la energía y la pasión de la compañía. De ahí el nombre: I Love My Growth Is Now Challenge.

Encaja porque un reto tiene algo que una campaña informativa no tiene: invita a actuar. Plantear la cultura como un desafío transforma al colaborador de receptor de mensajes en participante. Además, conecta con la identidad de una empresa que se mueve rápido y que vive del impulso; hablarle con su misma energía hace que el mensaje suene a la casa. El trabajo incluyó el desarrollo del concepto creativo, una serie de actividades para que el reto se viviera, los mensajes de campaña y una dirección de arte que diera a la iniciativa una imagen reconocible desde su nacimiento.